Oglašivački slogan je definicija (suština i funkcije)

Većina teoretičara ekonomskih disciplina vjeruje da je reklamni slogan učinkovito sredstvo za privlačenje pozornosti predstavnika ciljane publike (za određenu robu ili usluge), što pridonosi povećanju prodaje oglašenih proizvoda. Mala privlačnost potencijalnih kupaca ponekad donosi tvrtkama veću vrijednost od promotivnih aktivnosti velikih razmjera s ozbiljnim proračunima. Uloga slogana u suvremenim uvjetima ne može se podcijeniti. Vrlo često doprinose formiranju pozitivnog mišljenja o tvrtki među ciljanom publikom, pomažu u pamćenju i tvrtke i njenih proizvoda, kao i pružaju priliku da shvate koje su prednosti oglašenog proizvoda / usluge ako ih usporedite sa sličnim ponudama konkurentskih poduzeća.

U ovom članku naći ćete informacije o reklamnim sloganima, saznati gdje i kada se koriste, koje funkcije obavljaju i tko je uključen u stvaranje tih malih tekstova. Možda neki čitatelji odlučuju testirati svoje sposobnosti kao autor slogana, te će za nekoliko mjeseci zaraditi pristojan novac na tome.

Reklamni slogan je suština i funkcija reklamnih slogana.

Prvi reklamni slogani pojavili su se u 19. stoljeću i služili su prvenstveno kako bi privukli pozornost kupaca, o čemu svjedoče primjeri oglasa u novinama tog vremena. Istraživači podrijetla ovog alata za oglašavanje navode nekoliko verzija izgleda prvih slogana. Netko misli da su odabrani naslovi reklama u novinama i letcima postali temelj za stvaranje modernih reklamnih slogana, drugi istraživači prvi moto oglašavanja na svakoj stranici tiskanog izdanja nazivaju nezaboravnom frazom. U Rusiji se prikazana ekonomska kategorija aktivno koristi od 90-ih godina prošlog stoljeća.

Stvaranje kvalitetnog reklamnog sloga vrlo je težak kreativni rad. Autor treba u jednoj rečenici prenijeti ne samo informacije o tvrtki i njenim proizvodima, nego i učiniti tako da predstavnik ciljne publike osjeti emocionalnu komponentu ovog motiva. U idealnom slučaju, potencijalni kupac koji je pročitao reklamnu poruku treba izvršiti određenu akciju - kupiti proizvod ili naručiti predloženu uslugu. Najmanja pogreška, nemarni stav prema zadatku ili površna studija o aktivnostima tvrtke može uzrokovati katastrofalne posljedice: reklamni slogan će odbiti kupce, izazvati negativne osjećaje itd. No postoje slučajevi kada čak i kvalificirani stručnjaci iz ovog područja stvaraju reklamne slogane niske kvalitete.

Razmotreni promotivni alati obavljaju sljedeće funkcije:

  • kao što je već spomenuto, privući pozornost potencijalnih kupaca;

  • naglasiti značajke i prednosti proizvoda ili usluge;

  • stvoriti pozitivan stav potencijalnog kupca za proizvod ili tvrtku.

Ako pažljivo proučite reklamne slogane, najbolje je uzeti primjere referenci od poznatih tvrtki, onda možete vidjeti jedan obrazac: ovi tekstovi / fraze su dobro zapamćeni i uzrokuju pozitivne emocije. To pridonosi rastu popularnosti reklamiranih proizvoda i tvrtki koje se bave njenom proizvodnjom i prodajom.

U reklamnim projektima slogan se može koristiti kao zasebna poruka ili kao dio teksta. Često se uspješni reklamni slogani koriste već desetljećima, a predstavnik ciljne publike treba samo čuti dio poznatog izraza kako bi razumio što se govori.

Poznata automobilska tvrtka u početnoj fazi razvoja (početkom 20. stoljeća) reklamirala je vlastita vozila, koristeći se sloganom da se njihovi automobili neće pokrenuti samo u jednom slučaju, kada vozači zaborave napuniti automobil. Mnogi predstavnici tvrtke do sada koriste ovaj moto i zasluženo se smatraju jednim od najboljih reklamnih slogana u cijeloj povijesti ovog marketinškog alata.

Klasifikacija reklamnih slogana

Svi postojeći reklamni slogani mogu se podijeliti na:

  • znaci, Namijenjeni su oglašavanju određenih proizvoda i praktički nisu vezani za filozofiju proizvođača. To jest, glavni cilj takvih slogana je privući pozornost potencijalnih kupaca na predstavljeni proizvod ("Bounty" - rajski užitak).

  • imaginaran, Cilj je stvoriti pozitivan imidž tvrtke, marke. Pokriva više voluminoznih kategorija od prethodnog tipa oglašavanja (ako su slogani proizvoda reklame za jedan čokoladni slatkiš, oglašavanje slika je oglašavanje za proizvođača koji proizvodi desetke sličnih naziva proizvoda).

Ako se podijele reklamni slogani koriste se takvi kriteriji kao njihova struktura, onda se mogu razlikovati sljedeće kategorije:

  • povezane (reklamni izrazi / slogani koji se temelje na nazivu marke, tvrtke, proizvoda ili usluge);

  • usidreno (spominje se reklamirani objekt, ali ne igra tako važnu ulogu kao u prethodnoj kategoriji);

  • besplatno (može se označiti kao reklamni izraz koji nije vezan za određena imena, takav teoretski slogan mogu koristiti čak i konkurenti koji proizvode slične proizvode).

Također možete odvojiti reklamne slogane, počevši od objekta oglašavanja:

  • tvrtka se oglašava, koristi se tvrtka (u pravilu moto tvrtke, njeni prioriteti, itd.);

  • za specifičnu promociju (na primjer, ovo ljeto ćemo provesti s hlađenjem pića ...);

  • oglašavanje određenog proizvoda.

Što trebate znati autor reklamnih slogana

U procesu kreiranja reklamnog sloga, autor mora, prije svega, obratiti pozornost na marketinšku vrijednost svoje "kreacije". U maloj rečenici potrebno je sadržavati maksimalne informacije o tvrtki, njenoj filozofiji, proizvodima, kao i stavove prema potencijalnim kupcima. Ako trebate stvoriti originalni moto novog proizvoda, pokušajte skrenuti pozornost potencijalnih kupaca na one točke koje su ključne za ovu kategoriju robe. Na primjer, ako govorimo o malom automobilu, reklamni slogan trebao bi prenijeti informacije o tome koliko će vlasnik vozila uštedjeti na kupnji goriva, kako će se moći slobodno kretati u prometnim gužvama, ali ne osjeća nikakvu neugodnost u vožnji.

U ovom slučaju, stane, nešto iz kategorije: "pouzdano, brzo i uz minimalne troškove." Da bi se stvorio reklamni slogan, koji će u praksi dokazati svoju marketinšku vrijednost, potrebno je ne samo dobro poznavati oglašeni proizvod i imati informacije o proizvođaču, već i biti dobro orijentiran u svemu što se tiče potencijalnih kupaca (dob, spol, razina dohotka, obrazovanje i drugi.).

Da bi predstavnici ciljne publike dobro zapamtili reklamni slogan, moraju zadovoljiti sve umjetničke zahtjeve. Ako je moto pisan u stihu, treba ga lako čitati i idealno rimovati, tako da ga svatko tko čuje taj slogan barem jednom zauvijek sjeća. Naravno, pri pisanju reklamnog slogana nema grešaka. Iako u praksi ovaj uvjet nije uvijek zadovoljen. Ponekad se manje ili više pismeni ljudi iskreno pitaju kako je čvrsta, svjetski poznata korporacija dopustila korištenje nepismenih mota.

Emocionalna komponenta reklamnog slogana je “teritorij” samo istinski talentiranih ljudi. Napravite moto koji će biti kratak, u biti, prenijeti glavne informacije o proizvodu ili proizvodnoj tvrtki, kao i izazvati puno pozitivnih emocija u potencijalnom klijentu, mogu samo stvarne talente. Većina trgovaca rješava problem s emocionalnom komponentom dodatnim sredstvima. To može biti reklama, zanimljiv tekst itd. Glavno je da reklamni slogan uspješno prođe "debi razdoblje" i da ga predstavnici ciljane publike pamte kao zanimljiv i informativan moto.

Ne treba zaboraviti da reklamni slogani za privlačenje kupaca tijekom vremena mogu izgubiti svoju važnost (možda je ovaj propust odigrao važnu ulogu u transformaciji najboljeg globalnog proizvođača mobilnih telefona u tvrtku koja stvara gubitke). Ono što je danas ključno, može postati sekundarno za mjesec dana.

Ponekad postoje situacije kada se ideal, po svim kriterijima, slogan, koji su analizirali najbolji marketinški stručnjaci, filolozi, poslovni ljudi, testirani u ciljnim skupinama, pokazao u praksi potpuno neuspješnim. Uzroci tih negativnih pojava mogu biti potpuno različiti. Na primjer, reklamna kampanja mekih bezalkoholnih pića s visokokvalitetnim sloganom, skupa reklama može propasti zbog kišnog ljeta. Drugi primjer, kada poznata banka preporučuje "prekrasnu hipoteku na pola stoljeća", može prouzročiti osjećaj da vas odvode u ropstvo 50 godina (za mnoge odrasle osobe, sve do smrti).

U procesu kreiranja reklamnog sloga, iskusni profesionalci preporučuju korištenje raznih umjetničkih tehnika i psiholoških karakteristika predstavnika ciljane publike.

No, u isto vrijeme ne biste se trebali mnogo zanositi, moto tvrtke mora zadovoljiti određene kriterije:

  • pružiti informacije koje su razumljive potencijalnim kupcima;

  • ne uzrokuju negativne asocijacije;

  • biti dobro upamćen;

  • temelji se samo na istinitim informacijama.

Mnogi uspješni reklamni slogani nastaju na temelju popularnih fraza iz omiljenih filmova i umjetničkih djela. Autori koriste opozicije, metafore, pozive na djelovanje itd.

Glavno obilježje predstavljenog problema u našoj zemlji je činjenica da, za razliku od Europe, imamo relativno profesionalni oglas koji se pojavio relativno nedavno. Svi postojeći tipovi reklamnih slogana u Rusiji zaostaju u razvoju od zapadnih. No, te se informacije moraju uzeti s pozitivnim, to dokazuje da još uvijek imamo ogroman potencijal za razvoj i rast. U sljedećem desetljeću, posao oglašavanja ima dobre izglede ne samo u regijama, nego iu Moskvi, Sankt Peterburgu i drugim većim gradskim područjima.

Detaljno proučavanje pruženih informacija pomoći će vam ne samo u razumijevanju suštine, svrhe i ciljeva stvaranja reklamnih slogana, nego će vam pružiti priliku da se uvjerite da je danas obećavajući poslovni prostor koji ne zahtijeva veliki početni kapital.

Loading...