Integrirani marketing - bit

Po svojoj definiciji, integrirani marketing kombinira aktivnosti i vanjskog i unutarnjeg marketinga, postavljajući cilj za svaku podjelu poduzeća da radi na zadovoljavanju interesa potrošača. Stoga, slijedeći tu logiku, novčana ulaganja tvrtke u oglašavanje i rasipanje vremena svakog marketer-a imaju za cilj promicanje proizvoda na tržištu. Istodobno, potrošači ne shvaćaju koliko im je potrebno te proizvode prije oglašavanja, zapravo skupina stručnjaka gradi svoj rad na takav način da odlučuje o svemu za potrošača. Potražnja je model dobro izgrađenog integriranog marketinga.

Integrirani marketing

Podsjetimo se da su ti dani prošli kada je rad u svakoj industriji bio stabilan, a potrebe ljudi se nisu mijenjale iz godine u godinu. Poduzeća su proizvodila standardizirani proizvod, a konkurencija je bila samo unutar svake industrije. Danas se svijet promijenio, monotone potrebe potrošača zamijenile su nepredvidive i nema povratka.

Zbog raznolikosti potražnje potrošača, svi novi proizvodi podliježu stalnim inženjerskim promjenama i poboljšanjima. Sada iz transportera poduzeća izlaze potpuno novi modeli čiji je cilj zadovoljiti stalno rastuću i promjenjivu potražnju kupaca. U modernom svijetu "uzročno-posljedični" i "uzročno-posljedični" oblik ne djeluju uvijek, a ponekad su potpuno beskorisni, jer što se dalje, brže šire mogućnosti individualne potrošnje.

Međutim, ako analiziramo sliku potražnje u cjelini, onda će i standardne ostati u potražnji zajedno s pojedinačnim zahtjevima. Može se čak reći da su individualna rješenja stvorena na temelju univerzalnih potreba stanovništva. Taj trend dovodi do širenja asortimana i složenosti (modernizacije) samog proizvoda. Sve je veća potreba za specijalističkim menadžerima i generalistima koji se bave organiziranjem procesa zadovoljavanja specifičnih zahtjeva kupaca odabirom najoptimalnijih proizvoda, odabirom usluga i ponudom odgovarajućih rješenja.

Svaki od navedenih čimbenika otežava proces upravljanja standardnom proizvodnjom i samom shemom, stoga zahtijevaju donošenje općih odluka u procesu organiziranja integriranog marketinga.

Temelj marketinga je integrirani marketing.

Integrirani marketing - To je učinkovit sustav upravljanja koji se sastoji ne samo od proizvoda, njegove politike cijena i prodajnih kanala, nakon objavljivanja, već i od mjera promidžbe i promidžbe.

Sustav marketinga objedinjuje rad svih odjela tvrtke i postavlja zajedničke ciljeve za svaku od njih:

  • određivanje tržišne potražnje za proizvodom ispitivanjem ponude i potražnje;

  • obnavljanje različitih ideja o proizvodnji proizvoda, njihovu modernizaciju, određivanje cijena, traženje kanala distribucije i izvještavanje budućih potrošača o svim potrebnim informacijama o proizvodima;

  • uvođenje na tržište, što znači istodobno pronalaženje niše i kupaca, stalno radi na povećanju broja potrošača i osvajanju većeg udjela na tržištu prodaje u vašoj industriji;

  • drži pozicije na tržištu i stalnu interakciju sa svim njezinim komponentama.

Ako sumirate sve što je napisano gore, onda je marketing danas proces koji vam omogućuje da utažite "žeđ" potrošača u određenom proizvodu ili usluzi.

Kompleks integriranih marketinških mjera izravno ovisi o obujmu proizvodnje i ciljevima koje postavlja osnivač tvrtke. U malom poduzeću sve odluke donosi upravitelj samostalno ili njegov zamjenik, dok se u velikom poduzeću koriste određeni marketinški modeli, čija se učinkovitost može provjeriti samo konačnim rezultatom. Kada se zadaci rješavaju bez većih poteškoća, to znači da su odabrani najprikladniji događaji i uspješna je integracija marketinga.

Ako se na kraju cilj ne postigne, onda je vrijedno analizirati problem i početi ga ispravljati. Najčešće se pronalaze neuspjesi u strateškom planiranju, nedovoljna integracija marketinga ili negativno utjecajni čimbenici koji se ne mogu kontrolirati (politička, ekonomska situacija u zemlji ili rad konkurenata).

Danas, kombinacija interesa kupca i distributera proizvoda nema nikakve veze s oglašavanjem. Ako se proučavanje želja kupaca interpretira pogrešno, onda ne treba očekivati ​​spajanje potražnje i ponude. Neskladan proizvod će izgubiti svoju vrijednost i ljudi će ga prestati kupovati. Danas, trgovci su uvjereni da ne bi trebali pokušati prodati ono što je objavljeno, objaviti ono što kupci očekuju.

Naše tržište je spremno za mnoge stvari, pa čak i organiziranje integriranog marketinga nije problem za stručnjake. Integrirano nosi značenje riječi "djelotvorno", a ne samo marketing inovacija riječi-razlika iz onih aktivnosti koje su korištene za promicanje proizvoda u prošlom stoljeću. Istraživanja potvrđuju da se u slučaju niske integracije marketinga potrošnja na dovođenje novog zaštitnog znaka na tržište povećava nekoliko puta. Preporučujemo da se upoznate s materijalom - "marketinške funkcije".

Zapošljavanje osoblja

Marketing je složen posao ekonomista, menadžera i IT stručnjaka poduzeća, a ti stručnjaci služe kao poveznica između sposobnosti tvrtke i očekivanja kupaca. Stoga se zapošljavanje u odjelu marketinga provodi na određenim osobnim kvalitetama. Upravitelj, koji vodi odjel marketinga, mora biti: druželjubiv, imati širok pogled i izvrsnu memoriju, važan je i brz odgovor, optimizam i svrhovitost.

Danas je poslovna logika usmjerena na pronalaženje veza i učinaka odnosa paralelno s vještinama prepoznavanja svih faktora međusobnog djelovanja različitih smjerova. Prema toj shemi, postizanje prvog rezultata pretvara se u naknadne rezultate. Svi pokazatelji ovise jedni o drugima i nerazdvojni su. Ako se svaki element sheme dinamički razvija, raste i mijenja u tijeku rada, tada će profit biti neizbježan rezultat.

Proizvedeni proizvodi i kupac nastaju istodobno prema shemi. To je manifestacija integriranog marketinga, odnosno njegove suštine. Postoje mnoge vrste marketinga o kojima ćete vjerojatno morati znati, pa vam preporučujemo da počnete s čitanjem ovih članaka - "gerilski marketing" i "virusni marketing".

Pogledajte videozapis: How China is changing the future of shopping. Angela Wang (Ožujak 2020).

Loading...